滚动從“農夫山泉有點甜”、到“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”、乃至“什麽樣的水源，孕育什麽樣的生命”的水源地實景紀錄片，農夫山泉將廣告創意玩轉到了極致。20余年來，農夫山泉把簡單的“水”品類做出了創新和不同定位，確立了自己的定位和行業地位，始終給予消費者強烈的新鮮感。而這一切都離不開，農夫山泉硬核的多樣化產品。
目前，農夫山泉旗下有水類、茶類、果汁類、功能飲料類、鮮果類五大品類。梳理一下農夫山泉近年來所開發的系列飲品，可以發現一個非常明顯的自主創新軌跡。從最初，在純凈水大行其道的年代，突然宣布停止生產純凈水，只做“大自然的搬運工”；到之後，在茶飲料領域，農夫山泉打破國人普遍接受茶飲料是甜的印象，以0糖0卡路裏的“東方樹葉”茶飲料殺入市場；再到後來，又以3款高端水新品重新劃分飲用水市場。除“農夫山泉”品牌之外，農夫山泉還先後創立了“農夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”、“東方樹葉”等品牌。
爆款產品的打造成就了今天的農夫山泉，有的產品成為飲料行業裏程碑式產品，有的推出多年依然暢銷。1998年，伴隨著“農夫山泉有點甜”的廣告語，550毫升運動裝農夫山泉在全國鋪開；2004年，情緒飲料“尖叫”以獨特的包裝和“與其心跳，不如尖叫”的訴求一上市就獲得了青少年消費者的認可；2011年5月，農夫山泉推出無糖茶飲料東方樹葉；2014年，農夫山泉推出17.5°牌橙紐荷爾臍橙，產自中國核心橙產區，確保橙子樹上自然熟采摘，通過標準化體系建立，利用先進設備，將非標準的農業產品工業標準化；2015年，農夫山泉發布了三款新品，分別是農夫山泉天然礦泉水（玻璃瓶裝），農夫山泉天然礦泉水（運動蓋）和農夫山泉飲用天然水（適合嬰幼兒）。
除了廣為人知的廣告語，農夫山泉在產品包裝設計上也破費心思，旗下多個產品獲得國際包裝設計大獎。東方樹葉榮獲2012Pentawards銀獎，農夫山泉打奶茶獲得2014年Pentawards銀獎，農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水獲得TheDieline國際包裝設計大獎非酒精飲料類大獎獎項。
通過對多樣化產品的布局，農夫不僅實現了彼此關系的發展，也進一步補充提升了整個市場占有率。對農夫山泉而言，開啟多元化道路或是其尋找新業績增長點的必要方式，其一直致力於根據市場變化不斷更新推出高品質、更健康的產品，滿足消費者對產品品質不斷升級的需求，促進品牌的良好發展。
