滚动近些年來，茶飲料市場的發展可謂如火如荼，也理所當然地成為當下備受消費者青睞的飲料品類之一。與五六年前即飲茶市場魚龍混雜、頭部品牌占據半壁江山的局面大大不同，如今的即飲茶市場顯然是“百家爭鳴，百花齊放”的局面。有數據顯示，截止至2018年底，中國即飲茶市場已經突破上百億大盤的市場份額，且依然維持著6%的增速不斷擴張，但與此同時，即飲茶市場的競爭也顯現出前所未有的激烈。
在這樣一個紅海市場中，如何把握消費者需求，如何在“喜新厭舊”的年輕人群體中獲得一席之地，對此，茶π交出了一份令人期待的答卷。作為農夫山泉大家族的後起之秀，集天時地利人和，在2016年3月上市後，就憑借其極為精準的市場定位，主打潮流酷炫的品牌調性，贏得了大批消費者的青睞，在一片紅海中殺出重圍，上市不及三年，銷量就逼近30億大關，成為即飲茶品類中的一匹實實在在的黑馬。
早前，農夫山泉茶π就更換了新的包裝，此次茶π從包裝、口味都進行了升級。新包裝不同於原包裝的抽象化與意象化，瓶裝畫面加強了敘事性，每一幅畫面都講述了一個故事。茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫，清新淡雅，同時也將茶在世界各地起源和傳統文化中的小故事娓娓道來，趣味性更強、更吸睛，“被賣水耽誤的設計公司”名不虛傳。
除了包裝，茶π的口味也進行了升級，著重加強了茶味感，使用更濃郁的茶葉原料，茶葉的用量增加1.6倍。其中，在檸檬紅茶中使用了錫蘭紅茶，並提升檸檬汁的用量，茶色和茶味更加厚重。2020年，農夫山泉在其線上官方旗艦店以直播方式推出新款杯装茶π，口味升級為檸檬巖茶、芒果茉莉和百香果烏龍茶三種。
作為一款果味茶，茶π的水果和茶的碰撞尤為讓人著迷，插畫對各個口味中水果的表現是非常有趣和生動的。如果單從包裝上看會覺得和之前的風格差異很大，幾乎沒有延續性，但這才是茶π——不被固化，充滿無限的可能性，給你源源不斷的驚喜，這也是茶π的品牌內涵。
而茶π之所以取得如此驕人成績，很大因素歸功於品牌一以貫之的“自成一派”理念，不僅要求自己做到獨一派，也將目標人群定位為那些具有強烈個性化需求的90後群體。當下的中國年輕消費者，對飲料價格的敏感度正在不斷降低，對情感價值的看重程度前所未有，如何能更好地與年輕群體進行溝通，成為了飲料營銷的頭號課題，茶π就完美的完成了這道課題，這也是它爆火的原因。
