“不走寻常路”的美特斯邦威告别圣德娜旗舰店“换新”再出发-京财时报

3月22日，位于上海南京东路上的美特斯邦威圣德娜店宣布正式停止营业（2021年4月1日二楼以上已歇业）。这家旗舰店在上海最繁华商业地段矗立了整整15个年头。如今受疫情的影响，公司出于对经营成本以及物业租金等问题的诸多考量，遗憾闭店。同时，美特斯邦威已在上海年轻群体更加聚集的商圈，诸如武康路、安福路、淮海路以及购物中心等地，积极寻求各方合作伙伴共赢合作，做上海市场的全面发展。

此次，调整闭店的运营举动不是美特斯邦威的短期行为，而是美特斯邦威主动寻求的品牌策略调整。接下去，定位在新世代先锋潮牌的metersbonwe，正秉持着品牌一贯的先锋精神，主打“先锋”潮流和“甜酷”潮流两条风格路线，满足不同的年轻群体，不断升级品牌、寻求突破。

锁定核心年轻消费群，全新诠释“不走寻常路”

作为美特斯邦威， “不走寻常路”已经持续伴随了中国几代消费者的青春岁月，绝对地深入市场和消费者内心。然而，与所有主流消费人群是年轻族群的终端消费品一样，每几年一次的“迎新送旧”更是需要美特斯邦威不断根据时代的特征和消费者的认知对品牌理念进行全新的诠释。

近几年，Z世代（1996-2009年出生）的年轻群体崛起，逐渐成为市场的主力消费人群。在快消、服装、彩妆等时尚等领域，他们占据了绝对的话语权和选择权。总体上说，他们要求更好的消费，而不是更多的消费。为此，美特斯邦威继续秉持着品牌的先锋精神的前提下，新一轮的年轻化浪潮以“先锋”潮流为主题，这个主题打造，从去年第四季度就开始初露端倪。

去年10月，metersbonwe 在上海西岸穹顶艺术中心「锋芒新生」发布2022春夏系列。品牌理念和产品风格进一步紧扣95后和00后核心消费人群。发布会用“强烈”、“对撞”、“出跳”的呈现方式打破美学边界，展示新世代年轻人群的原生真实生活场景，从而打造了专属于当下年轻人的先锋潮流，产品也将年轻人喜爱的“先锋”体现得淋漓尽致。

美特斯邦威用潮流作为与核心消费群体沟通的语言，是让核心消费群体在自己感兴趣的、符合自己想法的领域拥有最好的消费体验。而在对潮流的深度挖掘下，美邦服饰更是开拓出“甜酷”潮流风格。

同样是满足当下95后和00后的年轻人的潮流产品的选择，“先锋”潮流风格主打年轻人中的先锋代表，他们注重潮流的文化内核，敢于突破想象和大众化的眼光。用自己的独特态度作为前沿潮流风向。“甜酷”潮流风格则主打热衷于当下互联网时代的最新生活方式，深受当下潮流热点和文化影响的年轻人，他们乐于分享，注重体验。

Metersbonwe的“先锋”潮流和“甜酷”潮流双驾齐驱，将针对不同品味和追求的新世代年轻人，提供多样化的服饰选择。

潮流新潮进行时，“先锋”“甜酷”风格将全国落地

当下，在线下终端的消费场景中，消费者、尤其是年轻的消费者不再如以往一样，重点聚集景点及商场等传统商圈，而是星罗棋布地分散在一线、新一线城市的若干个区域。这也正是杭州、长沙、成都等地的一些新网红打卡地可以取代之前的传统地标区域的原因，这些地方才真正汇聚了大量年轻群体的目光和消费潜力。

美特斯邦威也深谙这种潜移默化的变化，美邦品牌策略中重要一点就是：优化门店的选址和面积。美邦品牌不再是把选址的重点放在每座城市传统意义上的核心商圈。未来，无论是“先锋”店还是“甜酷”店，美特斯邦威都将按照300平左右的开店面积进行店铺选择，为年轻人打造更加“小而美”的极致潮流风格体验。

今年1月，为尝试给酷小孩们带来更多的新潮体验与产品，与潮流爱好者共同表达「不走寻常路」的先锋态度，同时也是与年轻人建立metersbonwe式的共情，美特斯邦威上海千树概念先锋店超然启幕。地点位于非传统核心商圈的普陀区莫干山路 600 号天安千树 L1F – 12）。千树先锋概念店的落成，正与天安千树的先锋气质相呼应，满足着该商场年轻人群的时尚潮流服饰的需求。