以新促新，携程助力温州构建文旅产业高质量发展格局

3月17日，2023携程中国（温州）旅行者大会在温州雁荡山成功举办。本次大会以“新视野、新业态、新征程”为主题，是一场从线上到线下的文旅行业年度盛会。

据悉，本次活动涵盖旅行者大会、携程美食林旬味会晚宴、温州文旅资源采风考察等多元内容。携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭在活动现场接受了媒体采访，就携程集团如何通过“超级目的地战略”为温州文旅产业赋能进行了解读，并就双方未来合作方向及策略进行了详细介绍。

发挥资源优势 深化创新策略

张旭介绍，携程集团与温州文旅有着良好的合作基础和契合度。温州作为中国旅游竞争力百强城市，无论是文旅资源的丰富度还是文化底蕴的饱满度，都极具吸引力和竞争力。本次中国旅行者大会选择落地温州，既是源于温州自身优秀的文旅基因,也是希望通过本次活动进一步助力温州“诗画山水·温润之州”文旅品牌在国际市场上影响力的提升。当前，在国内旅游经济高开稳增的背景下，携程集团与温州文旅共同抢占先发优势，合力打造此次中国旅行者大会，必将成为温州率先对接全国客源市场的标志性事件。携程集团也对双方未来的合作充满信心，希望双方依托自身优势，拓宽合作领域，共同构建温州文旅产业高质量发展的多彩画卷。

以超级目的地战略 打造差异化体验

张旭对近年与温州文旅开展的一系列合作进行了总结，他说：“2022年以来，携程集团和温州市进行了多次合作。年初，发放百万级线上文旅消费券，助力温州旅游市场总消费实现倍增；4月，与文成县达成全面战略合作共识，落地浙江首家携程度假农庄，打造乡村振兴的样板村和示范工程，并以此次落地的中高端度假民宿为核心，助力温州住宿产业升级、带动温州‘侨家乐’品牌发展；7月，温州正式入选携程集团超级目的地种子城市；9月，在洞头区举办中国旅行者大会C端生活节暨‘海在彼岸·美在洞头’点亮洞头国际不夜岛活动，作为此次大会的配套活动率先预热；11月，在携程旅行APP上线瓯海区、鹿城区官方文旅旗舰店，通过文旅旗舰店为温州市区县目的地与旅游者之间建立直接的沟通渠道。”

未来携程将继续依托“超级目的地战略”，通过“一城一特色”的策略，为温州打造差异化标签，精准定位目标客群，从产业、产品、营销、品牌等多维度，助推温州文旅品效销全方位提升。

深挖文化内涵 引领文旅风向

提及该如何挖掘温州文旅的下一个风口，张旭认为，“一是以美食为特色的旅游产品创新；二是露营、旅拍、夜游等文旅新业态的打造；第三方面则是随着入境游的重启，温州文旅品牌在海外市场影响力的提升。这次活动，我们也积极引入了携程产业联盟相关企业，就是希望在今年这个旅游复兴元年，能够为温州更好地下好先手棋。”

张旭说，我国文旅行业正在有序重启，市场信心不断恢复。温州是一座藏山纳水的宝藏地，如何令旅行者来到这里后能通过多个视角、多重体验、多样玩法充分领略这座城市的魅力，是接下来携程与温州在合作中要共同思考和探索的课题。

在此次大会上，张旭作为演讲嘉宾发布了《2023中国春季旅游市场预订趋势报告》。他通过2023年春季携程平台线上交易数据情况，对全国旅游市场趋势进行了分析，并对浙江和温州文旅消费市场现状进行了重点解读。报告显示，2023年1月1日-3月12日，通过携程平台预订温州旅游产品的人次和销售额与2019年同期相比分别提升了20%、16%。

“‘大雪压青松，青松挺且直。要知松高洁，待到雪化时。’旅游行业压抑了三年，今年是复兴元年、重启元年，在这繁花似锦的三月，希望未来中国文旅产业的发展越来越好，也希望通过更高品质产品的打造、更强影响力活动的举办，助推温州文旅品牌走向全国、走向世界。”