滚动刚刚在浙江杭州收官的2024汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛上，令人回味的画面除了国羽斩获三冠、“雅思”组合圆满告别国际舞台，不得不提现场被“拉满”的主场氛围。半决赛上座率超90%、决赛上座率超95%……五天时间里，近9万名观众涌入场馆观赛。
据笔者观察，近年来，随着体育赛事的火热开展，不少民众已不局限于“看热闹”，而是在朝着“喜欢看”和“看得懂”方向发展。赛事经济何以持续升温？年终总决赛的火爆场景，或可成为窥见体育消费观变化的一扇窗。
在此次年终总决赛中，每当国羽队员出场，现场的欢呼声便一浪高过一浪，此外，中国台北“一哥”周天成等港台球员出场时，也会受到异常热烈的加油呐喊声，“主场”的意义在此体现。值得一提的是，年终总决赛汇聚全球最顶尖的羽毛球手，比赛的含金量高，票价也随之上涨，大赛决赛票价最低680元，最高则要2280元。
放在以前，或许不少人会觉得，线上可免费观看的比赛，为何要花费上千元来现场？而现在许多观众会认为，能在现场看到体坛巅峰对决，绝对“物超所值”。
体育消费观念之变，背后原因有许多。一方面得益于中国竞技体育人才辈出，不断涌现的体育名将以其个人的影响力带动众多民众来到现场观赛。
譬如此次年终总决赛，国羽男单“一哥”石宇奇是人气最高的球员之一。“我一直非常喜欢石宇奇，他的职业生涯十分坎坷，所以我希望能在现场给他加油。”专程从外地赶来杭州观赛的南京体育学院学生徐嘉怡说。
此外，由浙江籍混双全满贯“雅思”组合、奥运冠军“凡尘”组合、亚锦赛冠军王祉怡、亚运会冠军李诗沣等组成的国羽超强阵容，也吸引了不少球迷外的普通民众来到现场一睹风采。
另一边，即将在杭州举行的女排世俱杯还未开赛，就已经在各大社交媒体上“刷屏”。其中最大的“吸睛点”莫过于中国女排名将朱婷的参赛。此番朱婷来到杭州，也间接带动了女排世俱杯的门票销售，数个比赛日的多个档位票已被标注为“缺货”——“明星效应”，为体育赛事消费增添强劲动能。
另一方面，体育消费观念之变，也得益于奥运会、冬奥会、亚运会等大赛的“长尾效应”。
2024年，浙江体育赛事好戏连台。宁波羽毛球亚锦赛、杭州网球公开赛、宁波网球公开赛、亚冠联赛、CFS世界总决赛……许多国际赛事的热门场次门票在开票不久便宣告售罄，CBA、中超等国内顶级体育联赛也实现了观赛热度的水涨船高。甚至有从台州来杭的浙江队球迷在看完中超比赛后，紧接着购买了主场同在黄龙体育中心的CBA广厦队比赛门票。
杭州亚运会的举办无疑在浙江掀起了赛事经济与全民健身的热潮。后亚运时代，浙江提出打造“赛事强省”，杭州明确打造国际“赛”“会”之城，观众延续着亚运热情，“观赛”成为人们休闲娱乐消费的重要部分。
实际上，体育消费观念之变，与社会经济增长以及服务性消费的持续走热同样密不可分。
以杭州为例。2024年前三季度，杭州地区生产总值达15215亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%；居民人均可支配收入达61485元。一方面，经济向好的杭州“有底气”承办各项国际大赛，并能在部分赛事中推出惠民票价，吸引更多人到场观赛；另一方面，市民也“有实力”将钱花在休闲消费上，热度高、氛围好、体验佳的体育赛事，就成为不少人的消费“优选”。
而除了赛事经济，在全民健身理念深入人心的当下，体育消费场景正愈发多元化:每逢周末，各大羽毛球、篮球场地“一场难求”；线上线下掀起“户外风”，冲锋衣成为都市人衣柜的“新晋顶流”；攀岩、桨板等“小众运动”在社交平台大火……体育产业的发展可谓多点开花。
在近期举行的中央经济工作会议上，“大力提振消费、提高投资效益”被放在明年重点工作任务的首位。让不断升温的赛事经济赋能体育消费，在挖掘体育消费场景的潜能中释放内需……目及未来，“体育+”的发展或许还有更多可能。
